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【环球体育平台】众筹或成为家电行业发展新的突破口
2021-03-01 [70175]
本文摘要:作为非快速消费品的家电,消费者的个性化市场需求受到企业的高度评价。

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作为非快速消费品的家电,消费者的个性化市场需求受到企业的高度评价。在互联网的大背景下,传统家电企业希望利用互联网,在加强用户对话和体验的同时,乘坐筹资的互联网营销快车,现在海尔、美、格兰仕等家电巨头发售自己的筹资项目,还有很多小家电品牌据报道,截至今年6月,国内筹资平台已有165家。根据淘宝采购的数据,今年上半年淘宝采购项目为228个,其中传统企业约为20%,但数量激增的倾向显着。

现在参加采购的家电产品大多是电水壶、空气箱、电饭煲等智能家电,冰箱、洗衣机等家电产品比小家电平均价格高,采购项目低。众筹产品多以一元跟进,多级跟进。随着家电企业的大力接触,许多新产品成为受欢迎的重要途径。以前没有名字的3个父亲的空气净化器在京东30分钟内突破了50万元,不到半天就超过了200万元的记录,成为利用筹资平台在短时间内取得巨大销售成绩的第一例。

作为一种新的营销模式,家电采购是针对尚未出现的产品,理论上消费者可以明确提出新产品的性能和服务的意见。但实质上,从目前筹资的家电产品来看,许多已经开发设计完成,许多产品已经开展了小批量生产,筹资也成为预售平台。

消费者担心产品符合预期,家电的筹资推进已经将近2年了(从2013年底开始,京东、苏宁易购等陆续发售了自己的筹资平台),但很多消费者还是担心。讨厌网络邮购的消费者张先生对记者作出反应,通过筹资的产品在价格上比在卖场销售的便宜得多,但产品与期待不符,产品售后服务、质量无法确保等问题可能频繁发生。也有消费者担心,如果筹措不顺利,对于小品牌,支付的预售资金有可能返还。

记者也从格兰仕方面了解到,如果参与众筹洗衣机和空调产品经常出现质量问题,制造商将退款或修理,产品也将享受制造商的常规三包服务。另外,美、海尔的筹资产品和普通的网络销售产品享受同等的售后服务。专家指出,大众筹资更适合中小企业,随着网络金融的慢慢发展,消费者参与大众筹资已经成为新的潜在市场,各大电力巨头的再加入使其更受欢迎。

但奥维咨询研究院院长张彦斌回答说,这种创造性模式更适合中小企业,传统企业转入互联网成本高,相对利用中小企业等创造性渠道更容易,渠道平坦化后也节约了一部分渠道成本,同时制造商与消费者面对面众筹是指与互联网平台相结合,消费者通过预付资金,反对项目开发人员完成项目,或者以淘宝人数规模要求最后定价产品,成为微型创新企业产卵项目的最重要手段。众筹达到达到基本门槛,大众筹资顺利,预售资金不转移到创业者项目。否则,大众筹资不顺利,已经支付的预售资金必须返还给支持者。


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